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【长沙私家车广告】营销新策略13807311349
发布日期:2016-12-01 15:13    浏览次数:     作者:admin    
私家车身广告的市场分析:
 
  目前市场上广告平台主要有电视、报纸、电台、网络等主流媒体,小众媒体有杂志、短信等,还有其他如户外广告牌、路灯旗、灯箱、电梯广告等媒体。传播效果是广告投放商家欢迎程度的标志,参考基数为传播面、数量、时效等,由于广告受众的不同及宣传目的差异,每种传播媒体的广告都拥有自己特有优势,都拥有各自不同自己的生存空间。目前城市公交车广告已经已经运作成熟,成为城市户外广告主力军之一,与私家车身广告其也最具对比性。公交车车身广告和私家车车身广告虽然同属移动车体广告,却有所不同。公交车线路固定,覆盖区域不大,受众混杂。私家车没有固定线路,可以穿梭在城市的各个角落。公交车广告平台在公交企业手中,外人无法参与分享,而私家车广告资源完全在于市场运作整合,先做先得。最主要的是同传统的媒体相比,其最突出的优点一一是拥有广告发布的平台成本极低。长沙私家车广告受众与电梯广告受众基本吻合,但覆盖面差异大,电梯间广告从覆盖人群来讲,能有效的覆盖白领阶层消费群体,达到广告效果,但载体固定,覆盖人群同样有局限性。
 
长沙私家车身广告五个特点——投放热线:138-0731-1349杨
 
  一、主动追踪、如影相随
  私家车车身广告传播的轨迹与白领的生活轨迹完美地吻合。车身广告沿着白领的生活轨迹、主动地追踪白领,进行精确制导式的环绕展示。与传统广告的被动等待不同,私家车车身广告呈现同轨迹主动追踪白领、与白领如影相随的特点。
  二、人车关联、口耳相传私家车车主是白领中的佼佼者,他们对白领具有较强的影响力。在承接了车身广告之后,车主成为事实上的品牌代言人。在人际传播中,通过口耳相传、让白领影响白领,提升品牌对白领的亲和力。由于社会背景相似,白领往往能够与私家车车主产生共鸣,他们对车主的认同使得他们对车主所代言的品牌更具认同感。通过人车关联、口耳相传,私家车车身广告让品牌与白领同行。
  三、流动传播、网络覆盖
  私家车每天的行驶路线不固定,具有极高的流动性。它活跃在城市的各个商业区、商务金融区、居住区等人流量高的地区。随着每天行驶路线的不同,私家车车身广告的移动轨迹呈现网状分布,高度覆盖城市的大部分地区。
  四、可控规模、投放灵活
  与公交车等其他动辄几万几十万的投放费用相比,私家车具有单车成本低的特点。单车单天的广告费仅为10元左右。根据需要达到的效果,广告主可以调控车辆的投放数量,从几十辆车到几百辆车不等,灵活地选择投放的规模。
  五、广告消费、相得益彰
  白领、金领等及其同事,家人朋友邻居大都是消费能力非常强的社会群体,往往就是广告产品最主要的潜在消费对象,能起到直接促销的作用。
  六、私家车身广告流程
  1、车主在网站上注册,并预留车车辆信息。
  2、网站将广告以任务形式发布在网站上。车主可选择任务,网站也可通过车主数据库选择车主。
  3、车主申请任务,网站审核后选择确定最后的参加任务的名单。
  4、网站公布任务定选名单及车贴安装日期及地点,任务结束后的审核的地点及日期。5、车主到现场安装车贴并签署协议。
  6、任务到期后,车主在指定日期到达指定地点进行任务审核并领取报酬。
 
长沙私家车广告特点及优势:
 
  1、重新定义媒体概念,整合了多种媒体广告的传播渠道。
  私家车广告因其极强的动态性,可以使之具有路边灯箱广告、社区灯箱广告、楼宇广告、公交车身广告、品牌形象代言人及网络广告这六大媒体宣传的优势。
  2、针对性极强,精确锁定目标受众。
  通过私家车主的生活圈来细分受众,25岁~45岁属于高学历白领群体,消费欲旺盛,对新事物接受程度高。
  3、覆盖面积大,功能众多。
  一次百多辆就可以对小区,CBD,RBD等人气白领聚集地进行全方位覆盖,无论静止还是运动,时刻传播品牌信息。
  4、出众的性价比,收效巨大。
  相比其他媒体,资金投入量少,但是覆盖面积更广,目标受众更精确,功能更多。5、独有的人际传播效应,媒体人性化。
  私家车主是中产阶层的代表,人际关系广。私家车广告的人车关联特性,使得广告可能通过口耳相传的方式,扩大宣传范围,让品牌与白领同行。
  6、受众的黏合度高
  私家车做为高收入人群的代步工具,可以对私家车主的生活足迹对其生活圈进行黏合度极高的传播

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